做一個(gè)有洞察力的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師非常重要

新聞 2023-07-18編輯：重慶網(wǎng)站建設(shè)標(biāo)簽： 洞察力 做一個(gè)

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　　我們都知道營(yíng)銷(xiāo)人員要有市場(chǎng)洞察力和文案策劃要有消費(fèi)者洞察力，但很多人不知道洞察力對(duì)設(shè)計(jì)師也很重要。你能看出以下兩種設(shè)計(jì)的區(qū)別嗎?

　　這是修改前后Airbnb APP愿望清單瀏覽界面截圖。其實(shí)只有愿望清單的圖標(biāo)不一樣。然而，愛(ài)情圖標(biāo)的使用率比明星高30%以上。你知道這是怎么回事嗎?因?yàn)槿藢?duì)愛(ài)情有一種莫名的愛(ài)。

　　洞察設(shè)計(jì)更令人印象深刻，更有效。但是，大多數(shù)設(shè)計(jì)師只關(guān)心自己的設(shè)計(jì)是否足夠美觀和獨(dú)特，客戶是否會(huì)滿意。他們不知道洞察力是一把利劍。

　　1.洞察力是對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。

　　洞察不同于觀察。每個(gè)人都有觀察的能力，但有洞察力的不多。比如大家都知道廣州地鐵早上比較擁擠，可以通過(guò)觀察來(lái)做。地鐵只有早上7: 40到8: 40才會(huì)擁擠。只要避開(kāi)這一次，就不需要擠地鐵了。如果你發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，你需要一點(diǎn)洞察力。根據(jù)這一見(jiàn)解，我們可以找到解決問(wèn)題的具體辦法。你看到了嗎?觀察相對(duì)膚淺和宏觀，而洞察則更深刻和微妙。有洞察力的人往往能看到重要但容易被忽視的東西。

　　以下兩種大米包裝設(shè)計(jì)哪一種更有見(jiàn)地?

　　很明顯，是右邊的那個(gè)。左邊的包是普通的米包，提起來(lái)不好看，提起來(lái)就疼。右邊的米包是用比較舒服的棉布做的，像雙節(jié)棍一樣，非常方便人們攜帶。這就是有見(jiàn)地的設(shè)計(jì)。包括下面的水包裝設(shè)計(jì)，也很有見(jiàn)地。

　　我們平均每天買(mǎi)一瓶水喝。你有沒(méi)有注意到很多人喝了一半就扔進(jìn)垃圾桶，因?yàn)橐话刖蛪蚪饪柿?，但是剩下的一半拿在手里很麻?有人看到了這一點(diǎn)，于是做了一個(gè)活動(dòng)，把某個(gè)品牌的一瓶水減少一半，但是價(jià)格不變。包裝上印著一個(gè)貧困山區(qū)孩子的照片，還有一份類(lèi)似“每賣(mài)出半瓶水，我們就把另半瓶水省下來(lái)的錢(qián)捐給災(zāi)區(qū)”的復(fù)印件。與其往垃圾桶里扔無(wú)盡的水，不如節(jié)約用水。這可以幫助災(zāi)區(qū)人民而不浪費(fèi)。多貼心的設(shè)計(jì)啊!

　　2.具有洞察力的以人為本的設(shè)計(jì)

　　所有設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)都是人，所以設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，應(yīng)該迎合人們的需求和使用習(xí)慣。洞察設(shè)計(jì)可以讓我們的生活更美好。人們習(xí)慣從左到右讀單詞，所以你不必從右到左排。如果孩子喜歡橙色和藍(lán)色，你就不應(yīng)該亂搞黑色和灰色。我們應(yīng)該突破，但不能違背人性。瓶裝飲料的蓋子因?yàn)闄n位太小很難打開(kāi)，容易傷手。很多女孩和孩子擰不開(kāi)。然而，只有“小明同學(xué)”為此做出了改變。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)蓋子，上面有一個(gè)更大的齒輪和一個(gè)更光滑的齒輪，可以放在以前的蓋子上。因此，小學(xué)生很容易就能擰開(kāi)它。現(xiàn)在這種飲料已經(jīng)銷(xiāo)往全國(guó)各地。當(dāng)然，這并不是因?yàn)樗辉谏w子上做了一點(diǎn)創(chuàng)新，而是它可以表明，一個(gè)成功的品牌在洞察力方面肯定會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好。

　　廣告商每年在戶外廣告上花很多錢(qián)。然而，在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，很多戶外廣告正在沉入大海，根本無(wú)法引起人們的注意。然而，IBM并沒(méi)有走這條老路。他們注意到人們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)感到疲倦或偶爾遇到下雨。這時(shí)，人們真的很想找個(gè)地方休息或避雨，但路邊像這樣的地方并不多。因此，IBM將戶外廣告牌做成簡(jiǎn)單的長(zhǎng)椅和遮陽(yáng)棚，供路人休息和避雨。這個(gè)設(shè)計(jì)受到了大眾的廣泛好評(píng)。負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的馬瑟廣告公司獲得戛納廣告節(jié)金獅獎(jiǎng)。

　　3.洞察是對(duì)人心和人性的洞察。

　　也可以理解為心理學(xué)。有識(shí)之士知道各種人的心理活動(dòng)。他們知道女人最在乎的是自己的外表、身材、虛榮心是否得到滿足，而男人最在乎的是自己的事業(yè)和社會(huì)認(rèn)可度。有洞察力的設(shè)計(jì)師知道如何將這些人的情感融入到設(shè)計(jì)中。

　　每逢父親節(jié)，各大品牌都會(huì)利用營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。但是大多數(shù)品牌的廣告都是：父愛(ài)一座山，感恩父親節(jié)，請(qǐng)叫我爸爸，我爸爸是超人等。這些要么是有見(jiàn)地的、老生常談的，要么與品牌無(wú)關(guān)。

　　在為一家從事排毒瘦身產(chǎn)品的品牌做父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，我把訴求集中在父親的肚子上。許多父親有一個(gè)大肚子。玩累了就經(jīng)常睡在上面，或者生氣了就把它當(dāng)沙袋，一直打。有時(shí)候我們總說(shuō)爸爸的肚子是個(gè)大西瓜，要切開(kāi)看看熟不熟。小時(shí)候我們做過(guò)很多這樣溫暖的小事，所以很容易勾起回憶。但是，當(dāng)我長(zhǎng)大后，我們知道大肚子其實(shí)對(duì)我的健康沒(méi)有好處，所以我們可以給他買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。然后，我做海報(bào)的時(shí)候，真的把爸爸的肚子設(shè)計(jì)成枕頭、拳擊袋、西瓜等。后來(lái)很多客戶給了我們有趣的反饋，就是用我對(duì)人性的洞察。

　　4.如何提高洞察力?洞察力強(qiáng)的人對(duì)人的內(nèi)心和細(xì)節(jié)都有很強(qiáng)的敏感度，所以洞察力需要一定的天賦，但主要還是靠后天的積累。我們平時(shí)要多關(guān)注身邊的小事情，多思考事情背后的本質(zhì)，然后隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)的備忘錄寫(xiě)下來(lái)，再仔細(xì)想想能從中得到什么啟發(fā)。久而久之，你會(huì)養(yǎng)成洞察一切的習(xí)慣，也許有一天它可以完美地呈現(xiàn)在你的設(shè)計(jì)中。

　　你是一個(gè)有洞察力的設(shè)計(jì)師嗎?如果不是，看完這篇文章你想成為一個(gè)有見(jiàn)地的設(shè)計(jì)師嗎?

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